ESTUDOS MERCADO

Um estudo de mercado centra-se num conjunto de ações com vista à recolha e análise de dados e informações sobre o mercado em que a empresa atua e/ ou pretende vir a atuar. Realiza-se, assim, a identificação de oportunidades e ameaças de mercado e informações úteis para a definição de estratégias e de políticas de atuação. Os estudos de mercado podem incidir sobre inúmeras variáveis da envolvente externa da empresa, incluindo o estudo dos clientes e consumidores (caraterísticas, estratégias seguidas), de variáveis contextuais como questões económicas, demográficas e sociais.